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  • 心行者計劃圓滿落幕,NORTHLAND繼續順心而行。
  •      2016年,NORTHLAND品牌發布全新品牌主張“順心而行”,攜手品牌中國地區新晉代言人王珞丹,強強聯合奧地利國家旅游局,共同啟動了心行者計劃,旨在鼓勵戶外旅行愛好者順心而行,不為冒險而冒險,體驗戶外真正愉悅,樂享舒適戶外生活。


    順心而行,開啟戶外新方式
         
         基于對戶外市場的長期觀注和對目標消費者的理性洞察,NORTHLAND品牌正式推出了“順心而行”的品牌新主張,開啟了戶外生活新方式。在堅持戶外根基的同時,嘗試在旅行人群中占領新的心智和口碑,將2016年春夏主推產品蟬翼皮膚衣以及其他新品,融入到消費者的日常生活場景中。同時,通過與奧地利商務處、奧地利國家旅游局等官方機構的一系列深度合作,不僅強化了品牌的奧地利血統,也向中國本土消費者傳遞了歐式戶外風情。

    智慧營銷,各平臺多管齊下

        2016年2月24日,第十二屆亞洲運動用品與時尚展(ISPO BEIJING)期間,NORTHLAND 2016品牌發布會順利召開,一場覆蓋全網、全國數百家線下門店以及品牌電商的傳播戰役由此打響。心行者計劃于3月10日順利上線。基于對產品銷售周期和市場溝通節奏的研究,項目周期分為預熱期、產品上市期、產品熱賣期以及長尾期四個大的波段,每個波段緊密圍繞品牌需求整合自有資源、外部資源、合作伙伴資源與行動,在項目開展過程中,及時有效地與終端門店跟進執行反饋,最終推動了整個項目的順利開展。


        在短平快的互聯網時代,傳播平臺對于品牌發聲至關重要。NORTHLAND品牌以微信公眾號、新浪微博、官方網站等自媒體為根據地,攜手品牌中國地區代言人王珞丹以及奧地利官方機構等合作伙伴,廣泛開拓包括APP、KOL、微信朋友圈廣告、論壇等在內的時下最為火熱的媒介資源。在線上平臺多管齊下的同時,NORTHLAND品牌以翼陽傘、地鐵廣告為載體,在南京、北京、成都三地嘗試了多種形式的創意媒體營銷,獲得了市場和業界的關注與口碑。

        在品牌傳播的同時,NORTHLAND品牌推出心行者計劃H5和Minisite,以優惠券以及抽獎的形式吸引消費者體驗和購買產品。項目中期,NORTHLAND品牌團隊與包括奧地利戶外品牌事業部、各大區、IT部等在內的公司各部門緊密協作、互相支持,根據市場反饋持續優化項目互動體驗。心行者計劃活動期間,總曝光達到1億3千萬,送出了包括奧地利出行大獎、GoPro、Apple Watch等在內的多重順心好禮,不僅擴散了品牌知名度,積攢了品牌口碑,也為品牌全國門店以及電商引流和促進購買提供了極大支持。

    業界點贊,完美落幕奧地利

        2016年6月1日至6月8日,NORTHLAND品牌團隊攜手品牌中國地區代言人暨心行者大使王珞丹、奧地利國家旅游局以及獲得奧地利出行大獎的消費者等出行團隊成員,一起踏上了順心而行奧地利之旅。為更好配合16秋冬季產品的推廣和宣傳,NORTHLAND品牌部也利用品牌代言人王珞丹出行奧地利的機會,安排了圖片拍攝團隊和優酷視頻拍攝團隊同行,對此次奧地利之旅進行全程跟拍。為最大化積累傳播素材,團隊特別挑選了包括旅行沖鋒衣、無縫羽絨服、滑雪服、皮膚衣等在內的21款新品服裝,根據每日不同出行目的地天氣、場景環境和戶外運動進行搭配拍攝。

        出行期間,NORTHLAND品牌部出行團隊成員白天協調安排整個團隊的吃、住、行和體驗活動,晚上還要根據第二天的拍攝計劃整理熨燙服裝、篩選當日大量的圖片素材、與藝人團隊確認修圖、撰寫活動內容的文字素材分享給遠在北京的數字營銷團隊,以便能在第一時間進行內容的編輯并在NORTHLAND品牌官方微博、微信平臺上進行奧地利之旅的圖文直播。此次出行還特邀重量級KOL反褲衩陣地以及新京報時尚周刊主編全程參與體驗,反褲衩陣地也將此次活動體驗感受的文章在其公眾號上進行了分享,目前閱讀量已逾十萬。經過與藝人團隊的努力溝通,品牌代言人官方微博也對本次活動進行了三次呈現。


        近期,NORTHLAND品牌團隊也收獲捷報。中國互聯網和IT業界最成功的主流商業雜志之一《互聯網周刊》發布了《2016數字營銷案例發展研究報告》,NORTHLAND品牌因為“順心而行整合傳播項目”獲得了智慧數字營銷品牌主第六名,并作為特色案例第三順位給予特別分享。心行者計劃圓滿落幕,NORTHLAND順心而行的旅程卻才剛剛開始。相信在大家的共同努力下,未來會更好。

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